媒介融合的创新之路与可行性路径
——以2017年两会报道为例
周迪
今年两会报道中，中央媒体与地方媒体都使出浑身解数，在报道方式上使用大量新媒体手段，运用全新的技术，从而生产出趣味性与服务性并重的报道内容。今年，中央媒体如央视、新华社、《人民日报》等与实力强劲的地方媒体重组成了一个强大的两会中央厨房。不同的两会创意产品走入了老百姓的生活中，刷爆朋友圈。VR虚拟现实技术，AI人工智能技术等新技术手段的运用，漫画、GIF 、短视频等呈现方式，都是今年两会报道中媒介融合的创新性结果。
一、媒介融合的内涵
美国学者Ithiel De Sola Pool最早提出了“媒介融合”的概念，媒介融合指不同的媒介之间开始表现出一体化的趋势。但是，当时它代表的是传统媒体例如报刊杂志与电视、广播等进行融合 。
在人类媒介传播方式的衍变里，媒介平台与传播手段都呈现出阶梯级成长态势。不论是从人类早期单一的口耳相传方式，还是到现在全媒体时代多种传播方式共存的局面，在漫长的人类发展史中，媒介发展经历了四次革命。第一次革命是从口耳相传到文字符号传播，第二次革命是18、19世纪欧洲工业革命带来的科技变革，印刷机械化，这也为大众传播奠定了基础。这时出现了报纸，传播渠道发生了较大程度的改变，人类进入到印刷传播时代。 后来，到了20世纪，电子技术得到突飞猛进的发展，人类媒介传播技术也进入到第三次革命，人类社会中出现了电话、电报，无线电的发展衍生出了电台、电视。到了20世纪后期，网络让媒介传播进入到全新的革命阶段。 时至今日，基于互联网和移动4g而进行的媒介传播，让媒介传播手段从单一性变成多向性。媒介融合在时下全新的传播理念中，泛指传统媒体与新媒体间的融合。
国外专家学者对媒介融合的讨论持续进行中。堪萨斯大学James Gentry 认为，媒介融合是时代赋予的一种能力，这种能力表明媒介机构具备通过各种各样的渠道平台进行信息的传递和广告的售卖。
美国新闻学会专家 Andrew Nachison 从组织层面上对“媒介融合”进行了划分。他认为，媒介融合应该以联盟的性质而存在。主要是指平面、声音、画面及数字媒体之间的配合与合作。
在媒介产业融合这一问题上，来自美国的传播学专家 Kebin Maney 提出了“mega-media”概念，他认为全媒体的出现，能为受众提供媒介传播时必要的设备与流程，它包含了音乐、电影、电视剧、甚至通讯商业、教育等多个方面的内容。
从人类传播媒介的变革之路与专家学者的论断中可以看出，媒介融合已经朝着多渠道、产业化的方向发展。
二、媒介融合在两会报道中的创新性呈现
随着媒介融合技术手段的发展，媒介融合的产物在今年的两会报道中得以大范围呈现。不同形式的创意作品吸引百姓眼球，让两会报道少了一丝枯燥，多了一些趣味和创意，涌现出大量创新型作品。
（1）H5创意作品的广泛传播
今年两会期间，大量H5作品借力朋友圈，得以“病毒式传播”。其中，也出现了一些优秀创意作品。例如来自《人民日报》客户端的H5作品《两会喊你加入群聊》不断出现在受众视线里，借助朋友圈以及发红包等方式让老百姓参与到两会中。这部作品在24小时之内的点击量突破了600万，同时在客户端上留下了海量评论，评论数量到现在也不断被刷新。
以央广主播王小艺的朋友圈为背景的H5作品《央广主播朋友圈里都有啥》也受到了广泛好评。以受众对主播朋友圈的好奇为切入点，运用抠像技术达到虚拟与现实的结合，将两会信息完美的植入到主播朋友圈中，从而得以传播。
另外H5作品还在一些来自地方媒体的创意中被加入游戏元素，互动性十足。例如浙江报业集团推出的《最多跑一次》H5小游戏，将杭州西湖白娘子元素植入到两会的主题当中。游戏手段的加入，让受众的互动体验更好，增强受众对两会报道的参与感。
这些两会报道中出现的 H5作品都丰富了媒介融合的内涵，让媒介融合呈现出创新突破的态势。由于H5借力微信朋友圈，它也成为了两会报道中最易传播的作品形式。
（2）科技手段的运用
“钢铁侠”这个词出现在了今年的两会报道中，这其实是来自光明网的多信道直播云台。这个云台能实现的功能包括信息的快速采集与发播，它还能实现虚拟视频、全景视频的直播和录制。网络上大量流传身上架着“钢铁侠”直播云台的记者的图片，但其实这架机器本身，也吸引了大关注。
AI人工智能技术也在今年的两会报道中得以运用。比如由《光明日报》融媒体中心推出的虚拟机器人“小明”，它储存了两会代表委员的资料。同时，它强大到在两会现场想要获取代表委员的资料只用拿手机拍一张委员的照片，上传到虚拟机器人“小明”的数据库中，就能够轻松获取这位代表委员的丰厚履历。
（3）本地媒体创新尝试
湖北本地媒体在今年两会报道中也进行了大量融媒体创新尝试。湖北日报记者利用斗鱼直播平台，用手机直播两会盛况，记者们的身影不仅出现在人民大会堂外，还出现在部长通道旁，代表委员的驻地房间等。通过斗鱼平台进行的近10场视频直播在网络上引起了600万网友的关注。网络直播让两会信息更简单、快捷的传递到受众身边。
湖北政务端长江云推出的《动感湖北》栏目当中运用了大量融媒体手段。比如把虚拟成像技术与动态追踪技术相结合，同时把实景中进行的拍摄与虚拟效果里的三维制作技术融合。拍摄的过程中使用的电动轨道、多轴手持稳定器等，都让成像的效果大幅提升。最终这些融媒体技术下的作品让受众身临其境地感受到最前沿的湖北，同时也将两会中客观的政务新闻以更通俗的方式被传递出去。
两会与艺术的结合，也在今年得以实践。作为湖北省传统艺术的典型以及省级非物质文化遗产的湖北大鼓，被运用到歌曲《撸起袖子加油干》当中。这是湖北日报邀请到的湖北大鼓传承人付群刚先生为两会创作的作品。这首歌当中展现出黄鹤楼景观的历史韵味，在万里无云的日子里，付群刚先生以湖北方言来唱两会，同时，传统的楚腔汉韵伴随其中。这种艺术创新让两会热点与百姓喜爱的传统艺术相结合，让热点内容不再枯燥单一，利于传播。同时，也用这样的形式展现出湖北人民以最饱满的精神面貌在迎接两会的到来。
漫画也是今年媒体擅于借鉴的表达形式。在全国两会开展期间，楚天尚漫也用原创的手法生产出了一系列接地气的漫画作品。将看似深奥的两会内容以最简单、直接的方式展示出来，让百姓能够更容易理解两会所传达的精神内容。同时，漫画带给人一种轻松的氛围。这也让严肃的国家大事，以轻松有趣的方式被百姓接受。最终，这些漫画以微信、微博作为渠道来进行发布与传播，收获到众多粉丝的转发。
湖北日报今年众多H5作品都引起广泛传播，创意层出不穷。其中，《嗨！湖北老乡，家乡邀你来打分了！》这部 H5作品用融入情感特征，将湖北省经济、教育、医疗内容转笔啊成“家乡来信”的方式，同时加入家乡话问好的音频，让受众参与打开信件，为家乡的成绩来打分。这种形式引起了受众极大的兴趣，同时也激发了湖北人民的凝聚力，对家乡的自豪感。最终，这部H5作品在两天的时间内，点击量和转发量就超过了200万。
三、媒介融合的未来可行性路径
（1）大政方针指引融合发展
国家领导人习近平总书记在多个场合对传统媒体的融合发展之路给出了政策指导。其中，2016年，在国家领导人习近平的一次发言中，我们了解到传统媒体与新媒体已趋向融合发展，且这一趋势不停蔓延。同时，党中央也多次表明技术应用与革新的重要性，强调通过全新的技术手段来实现信息传播。
从国家领导人习总书记的讲话中可以看出，传统媒体与新媒体的融合发展之路，不是“你中有我，我中有你”的一种简单存在，而应做到“你就是我，我就是你”。同时，国家广电总局也多次召开科技发展规划会，在2015年“十三五”科技发展规划会上，广电总局也对加快传统媒体与新媒体的共同发展做出了新的指示，尤其是在网络信息安全方面的要求。广电总局用最客观的态度与立场，指出了目前媒体渠道建设发展中的问题。
无论是国家级中央媒体还是地方媒体，传统媒体都在其各自领域不断摸索全新的媒介融合发展方式，尤其是新闻媒体任务更加艰巨，通过新闻出口来提高影响力，通过各媒体渠道手段相互配合共同发展。媒介融合发展之路对于传统媒体来说，其根本目的不是借力新媒体力量求得新的发展，而是在每一个传播过程中，都应实现媒介融合的传播理念与手段，将多种传播渠道融入到每一个媒体事件当中。
在两会报道的过程中，新闻从业人员应在每一次信息的采集与传播过程都充分利用媒介融合手段，将媒介融合渗透到每一个渠道当中，而不是昙花一现，只在某个特定场景使用媒介融合方式。
（2）互联网思维的运用
无论是传统媒体还是新媒体，在媒介融合发展之路上可以充分借鉴且善于运用互联网思维，来实现媒介传播的转型。互联网思维，其实是伴随网络技术发展而来的互联网➕和大数据等背景，而进行的一种对整个行业的全新思考。这种思考包括对用户，对市场，对商品还有包括整个价值链和生态链而进行的。从门户时代到社交时代再到现在的大互联时代，互联网思维也应该不断的发生转变。互联网思维的应用不仅在于互联网产品，其本身的意义是让互联网和实体相结合。现在的大互联时代的互联网思维体现在每个个体身上可以是自媒体的应用，时刻联网是根本，实时互动是形态。互联网思维最注重人的价值，把握了以用户为出发点的基本原则，满足用户社交需求，时刻表现出开放性的特征等，才能更好与用户实时互动。
媒介融合之路上，媒体人员也要时刻把握互联网思维，将以人为本作为出发点，时刻精准地把握客户需求。 于两会报道而言，就是要时刻把握老百姓心理需求，完成其心理预期，提高老百姓的用户体验。
（3）IP价值的延伸
我们常说的IP，是英语单词“Intellectual Property””的缩写，是知识产权的意思。但是现如今，它的内涵早已得到延伸。比如一部电影可能带来相关游戏产业的发展，那么和电影与游戏有关的相关产品都是IP的产物，我们可以简单地把 IP 理解为可以多维度开发的文化产业产品。所以IP可以是文学作品，也可是原创短片、音乐、周边创意等等。传统广播电台在 IP领域的探索，也能为打开传播渠道找到新的路径。
在两会报道的过程中，由H5作品延伸出来的互动小游戏，以及音频视频的嵌入等都是 IP价值的延伸。将一件成功的作品进行多维度开发，将会两会报道的成功锦上添花，创造新的可能。
结语：两会报道中的多种创新形式，结合媒介融合手段进行的呈现，在媒体报道与传播过程中是成功的尝试，也是媒介融合创新发展之路的开始。对于全新的两会报道方式，在成功的同时也会有引人思考之处。科技的进步，创意的升级，内容的丰富，媒介传播手段的改变，让普通公众真正参与到两会中行使公民权利还是媒体的自娱自乐？媒介形式越来越丰富，信息的转码成为一门稀缺的手艺。丰富的媒介形式是报道内容的升华还是博人眼球的噱头？这些疑问在未来的媒介融合之路上都会得到答案。媒体从业人员只有把握新闻报道的基石，即在大众感情的范围内最深层次的寻找共鸣点，以及不论使用何种手段，均保证报道的真实性，才能在未来的媒介融合之路上，获得新的成功。
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